本文摘要：网络综艺，早已沦为当下年轻人生活中的最重要组成部分。

网络综艺，早已沦为当下年轻人生活中的最重要组成部分。自2017年以来，新秀类、竞演类等多档网生综艺（以下全称网综）井喷式愈演愈烈，网综月踏入大投放、精制作的成熟期。经过近两年的大大探寻创意，腾讯视频出品网综的质量稳定度、题材非常丰富度、用户认可度都在大大提高，更加多的年长用户沦为了网综的心目中拥趸。近日，在三声2019第四届中国新的文娱·新的消费年度峰会上，腾讯视频、腾讯广告牵头青年志公布了《2020腾讯综艺营销趋势洞察》，基于对人群内容市场需求的解读以及网综品类的基础特征，通过消费者调研、专家专访、营销大数据分析以及案例分析等形式展开洞察整理输入，以终为始，为业界带给了更加原始、科学、落地的网综营销思路。

洞察报告概要如下，扫瞄二维码可查阅原始报告。演化的“新的青年”：网综文化沦为贵重的个体茁壮空间 社会较慢发展，都市文化升级，去中心化生产和消费模式的蓬勃发展，正在推展着年轻人生活方式和文化娱乐消费的演化，而网综很好地符合了年轻人对于内容的诸多市场需求，沦为年轻人贵重的个体茁壮空间：年轻人通过深度参予探讨青年文化的网综内容，来探究和每个人息息相关的时代命题，从而去感觉、解读和尝试寻找当前生活阶段里各类问题的解决方案。

1.年轻人享有自己独立国家的多元价值观和较强的独立思考能力，内容消费沦为今天年轻人自我建构的一种最重要方式，他们期望在内容中寻找价值观上的回响与反省，因此更加喜好需要找到自我、产生价值观回响与反省的网综内容。2.他们享有非常丰富立体的爱好，享用多重身份，他们十分重视内容本身的多视角丰富性以及整体体验的完整性，喜好创下甚至政治宣传现有理解的内容，这必要造就了职场类、读书类、潮流文化类横向网综的蓬勃发展。3.他们还是热衷建构、渴求参予的行动派，热衷展开兴趣耕耘与累积传达，后用行动去延伸自己的嗜好，内容消费也沦为今天年轻人展开自我传达的基础与工具，他们喜好能唤起启发、有参予空间的网综内容。

整体来说，这届年轻人，对内容具有较高的表达意见，能与他们深度对话、玩游戏在一起、唤起行动的网综节目，才有可能引发注目，唤起回响。好的网综需要敏锐地逃跑年轻人的爱好、憧憬和情绪，以消费者为中心，用低互动性的方式，让年轻人在其中寻找给定自我价值审美的内容，创造性的参予到内容创作中。

用户为王、以终为始：找到网综营销的新价值与新的市场需求 年轻人的内容市场需求大大演化，品牌的营销方式也必须实时升级。对于品牌与网综内容的营销合作，“新的青年”们具有自己独立国家且独有的网综营销审美市场需求。1.网综营销要“有看头”，以满足用户远超过预期的共情能力和营销审美。

随着品牌的网综营销与内容的绑更加密切，营销内容简化的趋势早已成型，用户看的既是内容，也是广告。在大大的观赏累积下，用户的价值观渐渐伸延至品牌营销，让他们对营销的感官构成独有的看法和审美。舒化奶在《我们是确实的朋友》中，大自然带入到了大小S、阿雅、范晓萱四姐妹的日常生活中 2.网综营销的带入要合理、“不来戏”。

品牌与用户在网综内容中的交流，要合乎内容逻辑与内容情境，除了大自然、合理的场景植入之外，品牌也可以通过打造出品牌人另设的方式带入节目逻辑中，让品牌参予节目的动机合理化，这不会为用户营造被认同、被平视对话的氛围。梦龙与《我和我的经纪人》合作时针对经纪人和艺人设置了有所不同的品牌人另设 3.网综营销要“轻参予、有福利”，在与用户的建构与交互中缩放品牌价值。在品牌竞争日益白热化，产品同质化相当严重的当下，用户对品牌的偏爱仍然全然倚赖产品的使用价值，还包括品牌需要为用户带给哪些可选价值，而需要裹挟用户参予到内容之中的品牌营销，更加不易创建用户对品牌的忠心。

OPPO Reno通过以用户对话、参予为中心的O2O2O模式精妙借势《建构营2019》 由于网综内容所不具备的较强圈层性和开放型，让商业品牌有十分多大自然的带入空间，可以与消费者构成最必要的对话和对话。一方面，通过网综营销，品牌需要借由比较较低门槛的以消费者日常爱好、情绪、憧憬为主体的现实向内容——完全没内容创作解读上的门槛，以“走心”的方式，与他们在心智和不道德上达成协议默契；另一方面，网综内容本身对品牌的相容度强，需要获取非常丰富多样的营销玩法。

可以说道，能取得与年长消费者的“共振”，品牌才算确实达成协议网综营销的目的。终极2020：关卡“同频共振式网综营销” 基于对年轻人网综市场需求的解读以及网综品类的基础特征，腾讯视频明确提出了“同频共振式网综营销”的思路：即通过顺应用户价值观及偏爱达成协议回响，通过增强用户参与感达成协议资源共享，通过统合网综IP全链条达成协议共振，构建品牌、平台、用户的三方共赢，使网综营销能最大化与消费者共振、与内容共振、与做生意共振，从而有效地传送品牌价值，进而增强品牌力，唤起出售转化成。

互联网时代下，网综营销的思路与方法早已初具形态，面临消费者市场、内容市场纷繁变化的局面，品牌也应当时刻与消费者联通，探寻、改版、演化自己的网综营销思路与实践中。腾讯将持续注目与实践中网综营销，期望与品牌更好的撞击、唤起与探究。

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